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多选题公司战略与风险管理

2024-06-18

天宏公司是一家新能源动力电池生产企业．其新生产的“DP电池”具有超级安全、超级寿命、超级续航等众多特色优势。潜在进入者想要在新能源电池领域竞争，需要极大的代价来代替“DP电池”的独特性；由于无法替代，新能源汽车厂商在采购电池时，只能接受天宏公司制定的价格。则天宏公司实施差异化战略所展现出的优势有(　　)。

A．形成进入障碍

B．增强讨价还价能力

C．能够避免与竞争对手正面冲突

D．使企业处于一个竞争的缓冲地带

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参考答案

A,B

答案解析

选项CD属于集中化战略的优势。

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1 (本小题5分。)正恒集团是一家以房地产开发和销售主营业务的企业，1995年成立，并于2010年成功在香港上市，成为港股市值最高的内房地产企业。自正恒集团上市以来不断扩张新的业务线．逐步涉足文化、汽车、金融等多个产业。2015年，正恒集团希望利用已有的房地产资源发展旅游产业得到各大股东的支持．其主要依托对房地产的建设形成豪华的旅游场景从而吸引顾客前来旅游游玩。正恒集团当时的战略决策是基于两点理由：一利用正恒集团在其他进军市场上树立的品牌优势开拓市场；二是有利于优化公司整体运作和产品结构，建立新的增长点。9月，正恒集团与天使投资公司签订战略合作协议，获得大量的融资，为项目的进一步发展奠定基础，独特优势的大型主题乐园相继亮相。
2018年后正恒集团因盲目扩张，造成“失血”严重，导致经营陷入困境。其中部分原因如下：正恒集团没有识别到外部经济形势、自然灾害等自然环境因素可能给企业带来的风险，导致经济中断，严重影响集团的营运效率。此外，设置内审部门，仅对内部监控系统每年实施一次全面检查，并未定期对内部控制的有效性进行自我评价，出具内部控制自我评价报告，无法及时发现风险问题。
要求：
(1)简要分析正恒集体实施的发展战略及动因。
(2)根据《企业内部控制基本规范》，简要分析正恒的内部控制存在哪些问题。

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2 (本小题7分。)“国货崛起”成了时下的一个热门话题。成立于1991年的安心集团，是中国代表性体育用品企业，从事体育用品设计与研发、制造与销售多年，主营产品有运动鞋、服装、配饰等，面向中国大众市场，供应专业体育用品。安心集团始终致力于体育用品市场的发展，以及多品牌战略的实施。在品牌发展过程中，不断进行创新和改革，从而使企业保持着强劲的发展势头。近年来，安心集团不仅在中国有良好的销售市场，而且还逐步扩展至世界各国的销售市场．进一步拓宽中国体育用品企业的国际化发展之路。为了获得国外优秀的技术以及管理经验，该公司在俄罗斯设立全资子公司，成立研发中心用于产品的研发。同时为降低制造成本，劳动密集型的东南亚地区是中国体育用品企业投资设厂的首选区。
在品牌建设方面，坚持“走出去”战略，通过多元化渠道和方式传播其文化内涵，提升品牌价值和美誉度。为消费者提供更加全面的产品及服务体验。规模大、实力强的跨国公司都在积极地进行跨国生产与营销，目的是为了推动市场国际化进程、获得更广阔的市场空间。而安心集团国际化之路越走越宽，通过不断的优化和创新，向全世界的市场推销标准化的产品和服务，并在较有利的国家进行生产经营活动，形成经验曲线和规模经济效益，以获得高额利润，赢得更广阔的市场空间。力求要从“中国元素”到“中国品牌”，从“中国制造”到“中国设计”。在渠道方面，安心集团采用线上与线下渠道的方式提高效率。通过移动终端小程序、线上直播、直营电商等形式与消费者建立直接联系，把握国际、国内市场动态的个性化需求；除此之外，打通线下门店、各个工厂，与实时物流数据对接，加快发货的速度、增强补货的精准度。
要求：
(1)简要分析安心公司开展国际化经营的主要方式。
(2)简要分析安心公司国际化经营的主要类型。
(3)简要分析安心公司国际化经营的主要动机。

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3 (本小题7分。)顺雅公司是一家集产品设计、生产、销售为一体的现代化服饰企业。公司拥有优秀的管理、产品开发、设计及营销队伍。公司始终坚持以市场为导向，凭着“提供专业的产品与服务，让合作伙伴放心，让消费者信赖”的基本理念响应客户需求，想方设法让客户满意。2019年11月顺雅公司挂牌上市。成功获得融资的同时，高效利用资金进行激进的扩张之路。顺雅公司开始实施纵向一体化战略，延伸至上游的原材料企业。为了扩大市场份额，在欧洲多个国家投资或设立子公司。不仅如此还大量投资酒店、旅游等非相关的产业。公司上市仅几个月便启动第二轮融资计划——发行债券。通过各种手段融资近50亿元。
但受欧债危机影响，市场供大于求，企业问开始以价格战展开恶性竞争，利润急速下降，甚至亏损。在这种情况下，顺雅公司仍执着于多方融资扩大产能，致使产品滞销库存积压。同时欧盟经济低迷，海外客户还款能力下降，欧元汇率下跌。存货跌价损失、汇兑损失坏账准备的计提使严重依赖海外市场的顺雅公司出现大额亏损。
顺雅公司把融资筹措的大量短期资金投放于回款周期很长的项目，投资回报期和债务偿付期的错配使公司的短期还款压力巨大。偿债能力逐年恶化。公司资金只投不收的模式使现金流很快枯竭。受上述不利影响，顺雅公司抗风险能力明显下降，并且银行还款压力剧增，2020年多家银行因贷款逾期、供应商因货款清偿事项向顺雅公司提起诉讼，公司部分银行账户被冻结，深陷债务危机。顺雅公司由于资金链断裂，无法在原定付息日支付公司债券利息，成为国内债券市场上第一家违约公司。仅仅三年多的时间，顺雅公司就从一家市值百亿元的上市公司深陷债务违约危机导致破产重组。
要求：
(1)根据资料，简要分析顺雅公司的公司使命。
(2)根据资料，简要分析顺雅公司市场风险的来源应考虑的因素。

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