简答题 公司战略与风险管理
2024-06-18

(本小题5分。)正林公司前身是梁先生在1979年成立的广东德顺羽绒厂。1991年,正林公司最高决策层普遍认为。羽绒服装及其他制品的出口前景不佳,并达成共识:从现行业转移到一个成长性更好的行业。经过市场调查,确定微波炉为主导产品(当时,国内微波炉市场刚开始发育,生产企业只有4家,其市场几乎被外国产品垄断)。
1993年,正林公司试产微波炉1万台,开始从服装业为主转向家电制造业为主。自1995年至今,正林公司微波炉国内市场占有率一直居于第一位,且大大超过国际产业、学术界确定的垄断线(30%),达到60%以上,1998年5月市场占有率达到73.5%。正林公司频频使用价格策略在市场上获得了领导地位。1996年到2000年,正林公司先后5次大幅度降价,每次降价幅度均在20%以上。每次都使市场占有率总体提高10%以上。正林公司的规模经济首先表现在生产规模上。据分析,100万台是车间工厂微波炉生产的经济规模,正林公司在1996年就达到了这个规模,其后,每年以两倍于上一年的速度迅速扩大生产规模,到2000年底,正林公司微波炉生产规模达到1200万台,是全球第2位企业的两倍多。生产规模的迅速扩大带来了生产成本的大幅度降低。
近年来,正林公司面临着产业升级的压力。市场出现了对微波炉新的需求,有的微波炉融合了光波管可以做到微烤一体,有的加入了外置水箱的功能可以做到微蒸烤一体,形成了多个新的细分消费市场。正林公司的微波炉低价优势在国际市场受到了巨大的挑战,由于国内劳动力成本大幅上升.有些微波炉产业的企业开始向劳动力成本更低的东南亚转移,降低了正林公司的竞争优势。
要求:
(1)简要分析正林公司采用的基本竞争战略的类型。
(2)简要分析正林公司采用该战略的风险。

参考答案

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答案解析

(1)正林公司采用的基本竞争战略是成本领先战略。正林公司采用规模经济,生产规模迅速扩大,生产成本大幅度降低,这为正林公司大幅降价提供了坚实的基础。而正林公司正是通过这种低成本策略,迅速占领了市场,因此采用的基本竞争战略是成本领先战略。[2分]
(2)
①产业的新加入者或追随者通过模仿或者使用具有更高技术水平的设施,达到同样的甚至更低的产品成本。“由于国内劳动力成本大幅上升,有些微波炉产业的企业开始向劳动力成本更低的东南亚转移”。[1.5分]
②市场需求从注重价格转向注重产品的品牌形象,使得企业原有的优势变为劣势。“市场出现了对微波炉新的需求.有的微波炉融合了光波管可以做到微烤一体,有的加入了外置水箱的功能可以做到微蒸烤一体,形成了多个新的细分消费市场”。[1.5分]

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