简答题 公司战略与风险管理
2024-06-18

(本小题7分。)某高科技股份有限公司成立于1997年,是一家由企业家和科技人员共同创建的集料、工、贸于一体的新型民营高科技企业,2007年在深圳证券交易所上市。公司致力于新技术、新产品的开发和生产。公司目前正在研制一种R系列稀土多功能稳定剂,研制思路是以我国丰富资源轻稀土为主要原料,经计算机辅助优化设计,与一种或数种阴离子基络合并与协同剂调优复配而成。在计算机辅助设计中主要采用模仿创新途径开发优化设计的程序.但在设计思路上存在着创新不足的风险。这项研发不确定性非常高,该信息被公司的某员工无意间泄露,导致公司的经营出现问题。
另一方面,公司的供应商提供的原材料稀土质量不合格,导致公司的研制试验屡屡出现问题,给研发的进度造成了很大的影响。为了保证现阶段及以后原材料的质量,公司并购了一家稀土供应商。但是由于两个公司的组织文化存在很大的差异,矛盾日益尖锐。公司领导为此正在思考公司的战略是否存在问题。
为了解决目前存在的问题,公司决定抓住人才、技术、原料等关键资源,改善稀土供应、设计研发、保密制度与员工福利等方面,实现多赢。其中,公司为了保证原料的科学开采,珍惜稀缺资源,还特地在原料产区开展了生态开采研究试验工作,实现开采、回收良性循环作业。不仅增加了稀土的利用率,节约了自然资源,还为当地居民提供了就业岗位并改善了当地生态发展。
要求:
(1)简要分析该公司采用的发展战略类型(需要进一步细分)。
(2)依据企业利益与社会效益的相互关系,依据该企业的改善措施,简要分析该企业所承担的社会责任。

参考答案

暂无

答案解析

(1)该公司采用的发展战略主要包括一体化战略中的后向一体化战略和密集型战略中的产品开发战略。[1分]该公司主要涉及的是研发新产品和并购供应商。研发新产品属于密集型战略中的产品开发战略,产品开发战略是在原有市场上,通过技术改进与开发研制新产品。[1.5分]并购供应商属于一体化战略中的后向一体化战略,后向一体化战略是指获得上游企业的所有权或加强对他们的控制权的战略。[1.5分]
(2)
①保护企业利益相关者的基本利益要求。“决定抓住人才、技术、原料等关键资源……实现多赢”。[1分]
②保护自然环境。“特地在原料产区开展了生态开采研究试验工作,实现开采、回收良性循环作业……改善了当地生态发展”。[1分]
③赞助和支持社会公益事业。“循环作业不仅增加了稀土的利用率,节约了自然资源……改善了当地生态发展”。[1分]

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1 (本小题7分。)北京燕京啤酒集团于1980年建厂,是中国啤酒行业最大、效益最好的企业之一,始终秉承“为生活酿造美好”的使命,助推消费升级。其主要市场是北京和其他华北地区。燕京啤酒集团为了实现扩大市场份额的目标.并购的主要市场是福建省和其他华东沿海地区惠泉啤酒,由于客户群和销售地域均存在差异和互补性,燕京啤酒集团利用惠泉啤酒既有的营销网络和销售渠道,在华东市场销售“燕京”啤酒,提升了“燕京”品牌在华东的知名度。实现并购整合后,燕京啤酒率先在国内新型啤酒发酵生产线低投资方面取得突破性进展,确保为市场提供规模可观的高质啤酒产品。
近年来,燕京啤酒逐步完善产品布局,燕京啤酒依托“研发一批、上市一批、储备一批”的创新模式,形成以燕京U8、燕京V10为代表的大单品与特色产品组合的产品矩阵。并与京东签订战略合作协议,在京东陆续推出“燕京狮王精酿”系列产品。除了U8和V10,燕京啤酒在京东首发官宣了U8P1US,马上还会补充“老燕京12度”,目的是充分整合双方资源,在品牌共建、渠道共建、产品共建、技术基础共建方面展开全方位、多方面的合作。
为了保证啤酒的品质,燕京啤酒从原料采购、设备选择、生产工艺、仓储设施都以“新鲜”为出发点。并强化终端销售市场,推行中心城市一体化销售模式,在各个区域市场建立贸易平台。为提高产能利用率,燕京啤酒深入推行“一企一策”,对亏损企业实行精准帮扶,通过加速淘汰老旧装备、淘汰低效产能,统筹整合区域产能利用,优化资源配置释放发展动能。最近一年年报显示某季度实现营收35.26亿元,同比增长13.74%,净利润6456.38万元,同比增速达73.73倍。
要求:
(1)结合材料,简要分析燕京啤酒采取的并购类型。
(2)结合材料,简要分析燕京啤酒与京东签署合作协议的发展战略类型。
(3)简要分析燕京啤酒并购后的企业能力。
2 20世纪80年代初,在乡镇企业做水表玻璃的李先生,通过一次偶然的机会了解到国内汽车玻璃全部依赖进口,价高难买,一个创业者和企业家的责任感油然而生。1987年光祖公司正式成立。
30多年来,光祖公司以“为C国人做一片属于自己的玻璃”为使命,围绕着人品、产品、品质、品味“四品一体”的经营理念,专注汽车玻璃、专注客户价值、专注质量经营,致力于将C国人的这片玻璃做到极致。
随着国内汽车产业的迅猛增长,光祖玻璃逐渐被全球知名品牌汽车企业认同,光祖公司产品需求日益增大。公司在国内十几个地区建立了现代化的生产基地。之后,作为全球化程度很高的产业——汽车制造的零部件供应商,光祖玻璃开启了进军国际市场的航程。
1991年9月,光祖公司开始向北美J国T公司出口汽车玻璃,将其业务拓展至北美的汽车配件市场。
1994年底,光祖公司在北美U国成立了1玻璃工业有限公司,主营光祖汽车玻璃在北美的销售业务。
2001年,世界玻璃巨头U国P公司对C国维修用汽车前挡风玻璃发起倾销诉讼.U国商务部展开对C国维修用汽车前挡风玻璃的反倾销调查。同年3月,光祖公司作为20多家被调查企业中的唯一上市公司,收到U国国际贸易委员会的反倾销调查问卷。如果被判定倾销,企业需要缴纳高额的罚款,这会让一个正常经营的企业陷入困境。光祖公司认为公司并没有接受国家的补贴,更没有低价倾销,聘请U国律师,提供国际会计师事务所出具的财务报表,积极应诉。2004年10月,光祖公司取得历时三年多的反倾销案胜诉.成为C国汽车玻璃销售企业中唯一出口U国无须缴纳反倾销税的企业。
通过这一事件,李先生意识到,作为一个新兴市场国家实力相对弱小的企业,急于扩大市场份额会让发达国家实力强大的企业产生危机感,从而会遭遇发达国家企业致命的挤压。
因此,光祖公司想在世界汽车产业市场寻求一席之地,必须学会当好“配角”。光祖公司不做大而全的公司,而是专注于汽车玻璃的高科技产品,当好汽车集团的“配角”。光祖公司在应诉的过程中,运用公关与市场策略,与发起倾销诉讼的世界玻璃巨头U国P公司化敌为友,后来双方还建立了契约式战略联盟关系,互补对方在欧美和亚洲市场的不足。
2008年全球金融危机之后,光祖公司加快了国际化经营“走出去”的步伐。2008年的金融危机给汽车玻璃行业格局带来巨大的变化,国际同行因为原有的大批量生产模式与个性化、小批量的消费需求相悖,导致成本高涨。同时,汽车玻璃业务只是汽车制造集团多元业务的一块,因而被边缘化。由于光祖公司始终专注于做汽车玻璃,打造了核心竞争力,逐步赢得更多汽车厂商的信赖。
2011年6月,应发达国家D国Z汽车公司等合作伙伴之邀,光祖公司挺进R国,在该国投资2亿美元设厂,设计产能为年供应300万套汽车安全玻璃。2013年9月,项目一期100万套汽车玻璃顺利投产。使光祖公司成为R国汽车市场主要玻璃供应商。
2014年,光祖公司又启动U国项目,总投资6亿美元,这是C国汽车零部件企业在U国最大的投资项目。该工厂建成后将形成450万套汽车玻璃加400万片汽车配件的生产能力,成为全球最大的汽车玻璃单体厂房。项目一期已于2015年底投产,国际品牌整车客户的订单络绎不绝。
2016年,光祖公司在继续完成U国项目二期建设、建立研发中心的同时,又在D国建立玻璃包边工厂。届时,光祖公司在全球已拥有四大设计中心。以此为依托构建全球制造基地,光祖公司将实现全球客户需求与供应的即时对接、互联互通,进一步做大做强。
稳打稳扎的全球化布局,支撑光祖公司获得在全球的资源优势和规模经济优势,攀登上更高的起点。过去,海外市场收入占比不到一成,如今已有三分之一的收入来自海外市场。
长期以来,全球汽车玻璃市场被国外三大汽车玻璃制造商高度垄断。三家巨头连同其在世界各地的合资公司,共同占据了全球60%左右的市场份额。对比世界先进水平,C国玻璃产业在快速发展的过程中,长期积累的矛盾和问题日益凸现,产品结构不尽合理、低端产品产能过剩,高端市场的汽车玻璃技术严重短缺。更为严峻的是,国外跨国公司在汽车玻璃的新材料及应用技术上不断推陈出新。如此现状下要想直接购买技术或是仿造产品绝非现实。
光祖公司认识到,在全球汽车玻璃市场激烈的竞争中,C国企业要想寻求新的发展,必须大力推行“高附加值功能化汽车玻璃的智能工厂”建设,研发汽车玻璃新材料、新产品,突破材料、工艺、装备、检测试验等关键技术,带动上游材料、软件集成、装备各产业链技术升级。就整车而言,除提升安全性和舒适性之外,对汽车玻璃节能环保、智能驾驶、功能集成方面提出更高要求。
近几年,光祖公司联合高校和科研单位,成立“产学研用一体化”四方创新联合体,建立长效合作机制,共同策划和实施光祖公司智能制造新模式。光祖公司技术创新硕果累累。光祖镀膜前挡玻璃技术打破了国际巨头的垄断。机械加工设备实现自主研发生产,且基本达到国际先进装备水平。这些设备填补了一系列国内空白,解决了批量、成本、光学等矛盾,实现汽车玻璃规模化生产及出口业务的快速增长,成为U国知名汽车品牌的全球优秀供应商。
在工业4.0方兴未艾之际.光祖公司敏锐地把握机遇,乘势而上,从“制造”迈向“智造”。通过自动化和信息化不断融合,搭建数字化的链接通道,打通市场调研、研发、生产、管控、供给、销售等各个环节,实现定制化产品以销定产、自动化制造、智能化运营。
如今,光祖公司结合信息技术和自动化的生产工厂,已经走在全球同行业前列。“多品种、小批量”的柔性生产方式,不仅有效保证了品质和效率,而且降低了生产成本。高度柔性的生产方式可以在同一条生产线上,实现数十种不同汽车玻璃的生产,普通复杂度的玻璃品类切换通常只需1小时,一个车间一年可以生产上万种不同的汽车玻璃,从下订单开始,客户定购2000片汽车玻璃最快仅需1天时间即可完成。不仅如此,生产线上的每一件产品的每一道加工工序都被电脑记录信息,在生产流程中形成了完整的可追溯体系。
在提升制造柔性化、智能化和高效率的同时,光祖公司还在力求让自己遍布全球各地的工厂更加紧密地联网,与客户和供应商无缝的信息化对接也在积极推进。以往光祖公司可能仅仅为客户提供一片片的汽车玻璃,而现在提供的是包括各种安装配件的汽车玻璃总成,甚至安装服务都由光祖公司负责。光祖公司的汽车玻璃制造与上下游产业链正在形成“你中有我、我中有你”的新格局。
要求:
(1)简要分析光祖公司40年来所选择的发展战略的主要类型及其适用条件。
(2)简要说明光祖公司开展国际化经营的主要方式。
(3)简要分析2001年光祖公司所面临市场风险的来源。
(4)简要分析光祖公司研发的类型与定位。
(5)运用价值链分析方法,简要分析光祖公司是如何构筑其竞争优势的。