申论
简答题给定资料
1．牡丹节、玫瑰节、桃花节、梨花节、苹果节、西瓜节……近年来，各地举办的节庆活动数不胜数，相似之处便是均冠以“文化”的名号。开幕式要隆重，剪彩领导的级别要高。文艺表演最好有大明星，之后再搭配一些商贸签约合同，多请一些媒体记者造势……轰轰烈烈、热热闹闹。可以说，很多参加过文化节庆活动的人都有这样的体会。不管如何巧立名目，各地借“文化，，旗号打造的节庆活动，内容都是千篇一律，个中缘由值得深思。
某地一位曾组织过文化节庆活动的官员告诉记者，说是文化节，其实节庆的内容与文化确实关系不大。“文化只是个‘噱头’，挂上这个名号会比较时髦。”这位官员表示。尽管当地对于活动举办也有争议，但出于经济发展的需要，当地并没有取消文化节庆的意思。
如果说文化节庆上的商贸签约与文化不太“沾边”，各地举办的文化论坛更可谓煞费苦心。一位业内人士曾对记者说，“论坛”不仅会让文化节看上去显得更加“有文化”，而且背后还有一本经济账——举办论坛成本相对较低。地方政府热衷举办文化论坛的目的通常有两个．一是通过论坛可以使专家学者对当地传统文化的保护建言献策，二是以论坛为由头，可以吸引客商到当地投资。效果究竟如何?有专家认为，由于来的学者都是由当地政府邀请的，即使发现了问题，也往往会在发言中将真实的想法隐藏，而说一些放之四海而皆准的“套话”，结果是催生了一些到处“走穴”的“学术明星”。
2冲华民族有五千年的文明历史，历史文化源远流长，博大精深。对于文化资源的合理开发，有利于提升民族创造力，提高国家文化水平，节庆活动恰好为文化资源产业化开发提供了一个平台。从运作模式来看，当前各地一些文化节庆活动尚未摆脱“官办”模式的束缚。政府在节庆中唱“独角戏”，一方面，会造成财政的压力和资金的浪费，另一方面，由于政府在节庆活动运作上专业性不足，往往导致节庆效果不够理想。
目前全国各地的节庆活动，主要有三种模式：政府主办；政府主办、企业承办；企业主办。由于节庆活动需要多方面协调，政府主导有一定的合理性。著名经济学家王珏认为，“政府办节、公司经营、社会参与”应当成为今后节庆活动的主要模式。节庆活动从设计、策划、组织、运作．到人力、物力、财力，都要赢得民间资源特别是民间人才和民间资金的积极投入和聚集。只有完全市场化的运作，才能提高节庆活动的经济效益和社会效益。
有专家指出，在文化办节方面，政府的当务之急是要积极转变观念，“有所为、有所不为”。文化节的定位不能是招商引资而应该是文化事件。其实很多群众都非常渴望当地独特的“王牌节日”，使之成为既能提升一座城市形象又能拉动经济发展的重要助推器．远的如威尼斯狂欢节、西班牙奔牛节、巴黎时装节和洛杉矶花车节等．无不历史悠久、收益丰厚，均成为招揽游客的招牌大菜。威尼斯狂欢节的起源要追溯至1268年。到18世纪，狂欢活动盛极一时。欧洲各国的王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。而奔牛节则历经400年不朽，奔牛节期间每天早上8时至深夜l2时，l56项活动精确到以分钟计，政府为节日投入3亿比塞塔。回报却达到77亿比塞塔l
3．文化节最早出现时有个时髦的说法，叫文化搭台、经济唱戏。随着社会的发展。文化本身的地位日益重要，于是，文化搭台、文化唱戏，纯粹展示文化，又成为一些文化节的主旨。时至今日，有些文化节由政府或企业出资，目的就是打造文化名片。展示中外艺术精品。为市民提供精神食粮，公益性占重要位置，不大追求经济效益；有的却是纯粹盲目跟从办节风，互相攀比．效仿别人。
在某些地方的领导看来，当地如果没有节庆，似乎就是文化“没底气”。更是经济“没活力”。于是。从繁华的都市到偏远的乡村、山沟，常常能见到一些不知名的节庆。而且不乏雷同，甚至要比个高下。专家指出，正是由于没有或不重视培育节庆底蕴，一些人造文化节庆只能靠各种论坛、博览会、招商会、展销会“充门面”，规模小、档次低，没有产生应有的社会效益和经济效益，还极大地浪费了各种社会资源。进一步反思，不少文化节庆由于缺少对文化和精神内涵的挖掘，过于重视经济效益，已经出现被商业“绑架”的趋势。
专家表示，节庆活动对于一个地方整合和优化文化特色资源，发展独具魅力的特色文化产业，提供了宽广的舞台。倘若在办节前多听听民意，增加一些实地考察，加深对本地文化资源的挖掘。文化节庆必将发挥其积极意义。
4．据统计，云南各个地区各个民族由各级政府作为主办单位的文化旅游节庆活动有l46个之多，这还不包括各地群众自发的节日。除了全国共同的节假日外，每周平均至少有两个以上的节庆活动在举行。过节是人民富裕、民族和谐、社会繁荣的标志。近年来雨后春笋般涌现的节日成为一个地方人文风情的集中体现，也成为一个地方旅游资源、民族文化的集中展示时机。许多节日正在上升为一个地方的“立体营销”行为，为地方的宣传和各项事业的推动打开了一道门。
根据对云南近l00个县市区文化产业办的官方调查统计，云南每年文化节庆活动的政府花费超过2亿元，这些节庆活动直接带动的社会消费超过l00亿元，这还未计算拉动的潜在投资等，大部分云南的文化节庆活动在一定程度上是成功的。
节庆活动策划专家岳景明认为，到现在为止，云南文化节庆产业领域的成功代表就是：一瓢水(泼水节)、一把火(火把节)、一场舞(目瑙纵歌节)、一朵花(罗平菜花节)、一捧“泥”(摸你黑狂欢节)。
泼水节和火把节的影响力毋庸置疑。有很多游客甚至海外游客不远万里而来就为参加这些节庆活动，这足以说明它的成功。罗平的油菜花节成功地推动当地菜花产业发展、带动当地经济、旅游跨越发展也是人所共知，云南人几乎提起菜花就想到罗平，这种标签式的植入让受众记忆几乎无法将“罗平”和“菜花”剥离。而景颇族的目瑙纵歌是文化节庆活动中少有的文化遗产。影响力正在逐年扩大。
在1998年云南罗平推出“菜花节”时，文化节庆活动在云南还是新鲜事。后来各地政府逐渐发现文化节庆活动对于展示地方文化、推动地方旅游事业发展是一次综合性的营销活动．文化节庆活动承载着政府公关、市场宣传、招商引资等使命，对地方经济社会的发展有不可替代的作用，于是，各地政府纷纷拿出各自文化法宝，别出心裁地打造出了各类节庆活动。
当“过节”不再是人们约定俗成的文明传承而成了一个产业。成了一个营销活动的时候．必然有一些节庆活动经不起市场的推敲。最终湮灭。
在云南这块神奇的土地上，几乎每个县都可以提出一两个有差异化的节庆活动，于是云南文化节庆活动仍在不断涌现和发展。但并不是所有的节庆活动都值得办。不是所有的节庆活动都能走向未来，没有正确规划的节庆活动只会是劳民伤财，云南的众多文化节庆活动只有理清思路，方能阔步前行。
在民俗文化基础上创造或者推广起来的文化节庆活动首先是一个营销活动。是一个城市或者地方的营销利器。一个地方，也可以像一个企业那样用心经营。地方营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。“地方营销”发展到今天．已经具备比较明显的内涵。地方营销力求将地方视为一个企业，将地方的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销方式向购买者兜售。它包括一个地方内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易、环境、投资环境，乃至地方形象和人居环境等全方位的营销。它是通过树立地方品牌，提高地方综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动地方良性发展．满足地方人民物质文化生活需求的营销科学。文化节庆活动绝不是一场自娱自乐的秀。
节庆活动的命题要有宽广的视野，有广泛的受众面，要抓住时代热点，如保山某地正计划推出“黄龙玉文化节”，对于区域性强的文化命题应该易于让外来游客参与。
在一个地方区域有影响的节庆，要在整个云南地区做宣传；在整个云南有影响的节庆，要面向全国市场做宣传；在国内有影响的节庆，要面向全球做宣传。办节庆活动如果不宣传就没有价值，宣传经费至少应该占到总费用的30％以上。
节庆活动能带给普通大众什么样的感受是决定节庆活动生存发展的根本，不能将受众当做单纯的观众；应该设置和策划一些容易让大众参与、能找到快乐、最好还能有文化寻根的互动活动，增强节庆活动的立体参与性。
文化节庆活动可以常常创新，但至少要有一个经典活动贯穿始终，就像春节过了几千年有些东西是从没改变的。德国慕尼黑啤酒节举办了200年，喝啤酒大赛从来没有改变过。
只有把地方特色展示出去才是“营销”，没有地方特色的演出是恶俗的文化垃圾．不分主题邀请并让明星演出成为主要内容是让垃圾更昂贵。
5．眼下，很多地方都在办文博会，虽然各有特色，但是中华文化促进会常务副主席王石认为与百姓最亲密接触、最“接地气”的文博会是在H市。
“我关注了H市举办的六届文博会，变化很大。前几届的展出内容主要是文化纪念品，现在已经涉及到文化产业各个领域的展览。”王石说，尤其是H市文博会每次展览都有很多可让老百姓购买的产品，这对促进老百姓参与到文博会是一种很有效的办法。
王石还透露，A省现共有91个节庆活动，A省政府想从中挑选十个节庆。作为全省重点节庆来推广，“H市文博会很有希望”。
除了文博会，H市还有中国龙虾节、摘桃节，并且中国龙虾节已经排到全国节庆前50强。但王石说，这些纯属于经济类型的节庆，可能更看重经济价值，以促进产品的销售为主，好的节庆需要更多地注人文化内容。
在谈到H市现有节庆的举办状况时，该市中华文化促进会秘书长石璐认为尚有“短板”。她扳起指头数起来，除了文博会，H市主要的大型节庆是新春城隍庙庙会、合唱节等极少数的群众活动，而且与其他地方比起来并无太大差别。“其实H市具有非常浓厚的历史文化基础．三国时曹魏将军张辽驻守在此威震逍遥津，南北朝时南梁韦睿堰肥水破城，但这些在文化节中都很少提及了。”石璐说，H市对现有的历史资源的挖掘还不够。
王石提醒道，这些节庆组织需要反思改革开放后节庆举办中出现的问题。“H市文化节面子不小，里子没有。”王石说，全国很多地方现在办节庆喜欢搞效仿，节庆缺少特色不说．甚至严重雷同，一搞节庆就“砸钱”，H市某个极具历史韵味的节庆居然请明星来开演唱会．把节庆当成形象工程。“更奇怪的是，现在地方办节庆明明是文化内容的，主办政府却每次都要在节庆中搞签约、搞招商引资。．’王石说，这种借群众节庆搞经济招商的行为。已经让群众节庆举办方向偏离了文化价值。
王石提到了西安的老子文化节，每到节庆这一天，七八十万的群众来参加。不用政府任何动员，这在当地已成为一个风俗。“一个节庆受老百姓欢迎，不需要政府花钱喊人来。只要节庆的内容好，群众会很自觉地来‘捧场’，有文化的节庆才有生命力。”
6．瑞士文化产业中最具特色的当属丰富多彩的节庆文化活动。瑞士节庆活动一年到头几乎不问断，其中既有传统的复古节庆，也有现代音乐游行。这些活动吸引了大批民众和游客参加，形成了相当规模的“节庆经济”，成为瑞士文化产业发展的重要支柱。
瑞士节庆文化的主要特点是尽可能广泛地面向民众，吸引瑞士甚至周边国家的大批观众和游客积极参与。瑞士国家虽小，但举办的节庆活动动辄吸引数十万甚至上百万人，大大超过举办地人口。一年一度的“日内瓦节”吸引的游客保持在200万人左右，欧洲规模第二大的电子音乐街头游行——“苏黎世街头音乐游行”参加者达80万，欧洲最大的露天摇滚音乐节之一“尼翁帕里奥摇滚音乐节”观众达到数十万。
瑞士节庆文化的另一特点是内容丰富。有四年一度的萨永古镇“中世纪节”、一年一度的Et内瓦“登城节”等再现古代生活的复古节庆，有沃韦街头艺术节、日内瓦音乐节等街头表演．还有纳沙泰尔葡萄节游行、夏末奶牛下山、冬季洋葱上市等生产生活节庆。此外．还有阿尔卑斯长号、牛铃、小手风琴、“约德尔”演唱等传统民族音乐、乐器表演比赛节庆。
瑞士节庆文化活动主要由各地政府、旅游局、行会、协会举办，很多都得到了在瑞士的著名国际企业的赞助。丰富多彩的节庆活动，加上每年上万场的国际会议以及日内瓦汽车展、巴塞尔艺术展、巴塞尔钟表展等世界著名会展，引来大批外国游客。瑞士日内瓦、苏黎世、巴塞尔等主要城市的酒店人住率很高，与这些活动密切相关。
由日内瓦市政府和旅游局举办的“日内瓦节”，每年8月举办11天。“日内瓦节”的主要内容是在莱蒙湖西端日内瓦市区的U形湖畔设立“嘉年华”式游乐场，举办露天音乐会、焰火晚会、酒吧招待托盘快走比赛、无机动车日等活动，此外还设置旅游纪念品商亭，并有各国风味小吃。
“日内瓦节”每年能够吸引游客200多万名，为日内瓦旅游服务业赢利超过l亿瑞士法郎。据“日内瓦节”主办方统计，每晚到“嘉年华”游玩的游客达8000人，日内瓦市酒店因而常常爆满。“日内瓦节”期间，日内瓦出售手表、巧克力等商品的商店迎来可以与圣诞节媲美的销售旺季．营业额甚至比平时增加4倍。
日内瓦市负责文化的官员称，举办“日内瓦节”的目的一方面是活跃大众文化生活，另一方面是促进旅游经济发展，也即以文化、节庆拉动经济。
瑞士众多的节庆文化活动，除了促进旅游经济发展之外，也为瑞士文化的传播与传承起到了重要作用。瑞士各地音乐节演奏者许多是业余爱好者，每年8月在日内瓦普雷尼一尚贝兹镇举行的“阿尔卑斯节”是规模较小的音乐节，游客观众不足千人，但登台演奏的阿尔卑斯长号、瑞士小手风琴、表演的山歌“约德尔”，还有台下响起的牛铃，浓缩了瑞士传统民间音乐的精华。
据当地观众介绍，瑞士传统民间音乐演奏、演唱者都是业余爱好者，国家没有专门的演出团队。在“阿尔卑斯节”现场，瑞士民间音乐协会设置摊位介绍协会工作、招收会员。协会全靠会费运行，每4年举办一次瑞士联邦民间音乐节，定期向会员通报瑞士各地传统民族音乐节庆活动。资助青少年业余爱好者学习传统民族音乐。
瑞士节庆文化的另一个重要特点是民众的参与度非常高，许多活动甚至是全民出动。位于阿尔卑斯山谷的古镇萨永保存完好，2011年9月中旬举行了四年一度的萨永“中世纪节”。全镇居民用麻布、芦苇、草席遮盖路牌、水管、门牌等现代标志，尽可能恢复小镇中世纪的原貌。小镇居民与来自瑞士和欧洲其他国家的近500名艺术家、群众“演员”身着中世纪服装，再现古镇生活．观众买票进入占镇参观游览。
日内瓦每年12月举行的“登城节”，纪念l602年12月11日抵抗入侵、为捍卫独立而进行的殊死战斗。在3天节日期间，漫步在日内瓦老城，仿佛置身于l7世纪初的欧洲古城。身着古装的男女老少。扮成17世纪初社会各阶层的人，有的在老城狭窄的街道上叫卖登城纪念饰条和纪念章，有的摆设摊位供应著名的“登城汤”，还有的组成军鼓队、短笛队、长矛队和火枪队，踩着鼓点．围着市政府、教堂等当年的战场行进。热闹的“登城节”呈现给各国游客的是以日内瓦老城为舞台的历史剧，也是给日内瓦市民重上一堂生动的国民教育课，提醒市民珍惜经过同仇敌忾、殊死战斗保住的自由。
除大众化的“狂欢”之外，苏黎世、日内瓦等城市著名的交响乐团在全国各地巡回举办音乐会．每场都能吸引很多热爱高雅艺术的观众。瑞士城市无论大小，都经常举办音乐会、展览、民俗节庆、大众运动比赛等活动，为人们提供了“足不出城”的休闲活动。
7．2013年3月13日，文化部部长蔡武做客中央人民广播电台中国之声两会特别节目《做客中央台》，回应热点问题。
当前。中央提倡“厉行节约、反对浪费”，但有群众反映文艺演出追求大场面、大制作，有时一台晚会要花掉上亿元资金。蔡武回应这个问题时强调，“政府不能拿公款请明星演出”。
蔡武表示。过去几年中，一些艺术活动特别是各类形式的晚会中，大制作、追求豪华甚至奢侈浪费．盖过了艺术本体，这是不良习气。文化部曾发文明确指出，各地的晚会要控制成本，且要审批。其中特别不允许地方政府拿着公共预算的资金请名人明星。
蔡武表示，文化部将从严审批关于节庆活动等各种文化活动。特别是针对政府主办的各类节庆活动。中央中办和国务院办公厅联合下发了管理办法，文化部作为清理整顿领导小组的办公室，进一步严格控制政府主办财政出资的节庆活动，严格禁止使用财政资金邀请各类名人明星参与活动，严格控制在节庆活动期间举办各种大型的文艺晚会。
蔡武表示，将从源头上遏制大制作和公款请明星的现象。同时，集中力量做好示范，比如中国艺术节、北京国际艺术节、上海国际艺术节等，体现勤俭节约，突出艺术本体，反对比拼名人效应，反对铺张浪费。
有网友提出，不少地方挂着文化产业园的牌子，却圈地搞房地产。对此，蔡武表示．目前文化部命名的国家级文化产业园只有8个，文化产业示范基地大概有240多个，标准很严格。另外，广电、新闻出版系统过去也命名过一些产业园区，但大体上都有标准。文化部在了解社会对这个问题的关注后进行了调研，提出要建立退出机制，也就是说，不符合条件的文化产业园要摘牌子，目前已经摘了两个。
国务院政府工作报告当中提到，把文化放到地方政府政绩考核中。蔡武表示．担任文化部长5年，有一个深刻感受是，过去文化建设在地方政府日程中，说起来很重要，但实际是被忽略的。因为它不直接产生经济效益，也就是个花钱的单位。但这几年。文化建设开始从边缘地带逐渐向舞台中央靠拢，人们认识到现代化的建设、全面建成小康社会的建设离不开文化．不能腰包鼓起来了，脑袋却空了。
答题要求
一、请结合“给定资料l～3”，回答下列问题。(20分)
1．请简要概括当前我国各地举办的文化节庆活动中存在的问题。(10分)要求：概括准确，内容全面，条理清晰。不超过250字。
2．当前我国文化节庆活动中存在的各种问题使其举办方向偏离了文化价值．请你提出解决这些问题的相应措施。(10分)
要求：观点明确，语言流畅，对策可行。不超过250字。
二、请结合“给定资料4”，简要谈谈当前云南省开展文化节庆活动应遵循的思路。(15分)要求：作答简明扼要，表述清晰。不超过400字。
三、“给定资料5”中提到“H市文化节面子不小．里子没有”，请结合“给定资料5”．谈谈对这句话的理解。(10分)
要求：准确、简明。不超过200字。
四、“给定资料6”提到了瑞士文化节庆活动的一些特点，请简要分析瑞士的做法对我国更好地举办文化节庆活动有哪些启示。(15分)
要求：分析到位，语言流畅，具有针对性。不超过300字。
五、结合“给定资料”，请你以“文化节庆活动”为主题，自选角度，自拟题目，写一篇文章。(40分)
要求：观点明确，语言流畅，内容充实，有说服力。总字数l000～1200字。
1．牡丹节、玫瑰节、桃花节、梨花节、苹果节、西瓜节……近年来，各地举办的节庆活动数不胜数，相似之处便是均冠以“文化”的名号。开幕式要隆重，剪彩领导的级别要高。文艺表演最好有大明星，之后再搭配一些商贸签约合同，多请一些媒体记者造势……轰轰烈烈、热热闹闹。可以说，很多参加过文化节庆活动的人都有这样的体会。不管如何巧立名目，各地借“文化，，旗号打造的节庆活动，内容都是千篇一律，个中缘由值得深思。
某地一位曾组织过文化节庆活动的官员告诉记者，说是文化节，其实节庆的内容与文化确实关系不大。“文化只是个‘噱头’，挂上这个名号会比较时髦。”这位官员表示。尽管当地对于活动举办也有争议，但出于经济发展的需要，当地并没有取消文化节庆的意思。
如果说文化节庆上的商贸签约与文化不太“沾边”，各地举办的文化论坛更可谓煞费苦心。一位业内人士曾对记者说，“论坛”不仅会让文化节看上去显得更加“有文化”，而且背后还有一本经济账——举办论坛成本相对较低。地方政府热衷举办文化论坛的目的通常有两个．一是通过论坛可以使专家学者对当地传统文化的保护建言献策，二是以论坛为由头，可以吸引客商到当地投资。效果究竟如何?有专家认为，由于来的学者都是由当地政府邀请的，即使发现了问题，也往往会在发言中将真实的想法隐藏，而说一些放之四海而皆准的“套话”，结果是催生了一些到处“走穴”的“学术明星”。
2冲华民族有五千年的文明历史，历史文化源远流长，博大精深。对于文化资源的合理开发，有利于提升民族创造力，提高国家文化水平，节庆活动恰好为文化资源产业化开发提供了一个平台。从运作模式来看，当前各地一些文化节庆活动尚未摆脱“官办”模式的束缚。政府在节庆中唱“独角戏”，一方面，会造成财政的压力和资金的浪费，另一方面，由于政府在节庆活动运作上专业性不足，往往导致节庆效果不够理想。
目前全国各地的节庆活动，主要有三种模式：政府主办；政府主办、企业承办；企业主办。由于节庆活动需要多方面协调，政府主导有一定的合理性。著名经济学家王珏认为，“政府办节、公司经营、社会参与”应当成为今后节庆活动的主要模式。节庆活动从设计、策划、组织、运作．到人力、物力、财力，都要赢得民间资源特别是民间人才和民间资金的积极投入和聚集。只有完全市场化的运作，才能提高节庆活动的经济效益和社会效益。
有专家指出，在文化办节方面，政府的当务之急是要积极转变观念，“有所为、有所不为”。文化节的定位不能是招商引资而应该是文化事件。其实很多群众都非常渴望当地独特的“王牌节日”，使之成为既能提升一座城市形象又能拉动经济发展的重要助推器．远的如威尼斯狂欢节、西班牙奔牛节、巴黎时装节和洛杉矶花车节等．无不历史悠久、收益丰厚，均成为招揽游客的招牌大菜。威尼斯狂欢节的起源要追溯至1268年。到18世纪，狂欢活动盛极一时。欧洲各国的王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯，观看精彩的室内音乐和戏剧演出，参与街头和广场上的民众狂欢。而奔牛节则历经400年不朽，奔牛节期间每天早上8时至深夜l2时，l56项活动精确到以分钟计，政府为节日投入3亿比塞塔。回报却达到77亿比塞塔l
3．文化节最早出现时有个时髦的说法，叫文化搭台、经济唱戏。随着社会的发展。文化本身的地位日益重要，于是，文化搭台、文化唱戏，纯粹展示文化，又成为一些文化节的主旨。时至今日，有些文化节由政府或企业出资，目的就是打造文化名片。展示中外艺术精品。为市民提供精神食粮，公益性占重要位置，不大追求经济效益；有的却是纯粹盲目跟从办节风，互相攀比．效仿别人。
在某些地方的领导看来，当地如果没有节庆，似乎就是文化“没底气”。更是经济“没活力”。于是。从繁华的都市到偏远的乡村、山沟，常常能见到一些不知名的节庆。而且不乏雷同，甚至要比个高下。专家指出，正是由于没有或不重视培育节庆底蕴，一些人造文化节庆只能靠各种论坛、博览会、招商会、展销会“充门面”，规模小、档次低，没有产生应有的社会效益和经济效益，还极大地浪费了各种社会资源。进一步反思，不少文化节庆由于缺少对文化和精神内涵的挖掘，过于重视经济效益，已经出现被商业“绑架”的趋势。
专家表示，节庆活动对于一个地方整合和优化文化特色资源，发展独具魅力的特色文化产业，提供了宽广的舞台。倘若在办节前多听听民意，增加一些实地考察，加深对本地文化资源的挖掘。文化节庆必将发挥其积极意义。
4．据统计，云南各个地区各个民族由各级政府作为主办单位的文化旅游节庆活动有l46个之多，这还不包括各地群众自发的节日。除了全国共同的节假日外，每周平均至少有两个以上的节庆活动在举行。过节是人民富裕、民族和谐、社会繁荣的标志。近年来雨后春笋般涌现的节日成为一个地方人文风情的集中体现，也成为一个地方旅游资源、民族文化的集中展示时机。许多节日正在上升为一个地方的“立体营销”行为，为地方的宣传和各项事业的推动打开了一道门。
根据对云南近l00个县市区文化产业办的官方调查统计，云南每年文化节庆活动的政府花费超过2亿元，这些节庆活动直接带动的社会消费超过l00亿元，这还未计算拉动的潜在投资等，大部分云南的文化节庆活动在一定程度上是成功的。
节庆活动策划专家岳景明认为，到现在为止，云南文化节庆产业领域的成功代表就是：一瓢水(泼水节)、一把火(火把节)、一场舞(目瑙纵歌节)、一朵花(罗平菜花节)、一捧“泥”(摸你黑狂欢节)。
泼水节和火把节的影响力毋庸置疑。有很多游客甚至海外游客不远万里而来就为参加这些节庆活动，这足以说明它的成功。罗平的油菜花节成功地推动当地菜花产业发展、带动当地经济、旅游跨越发展也是人所共知，云南人几乎提起菜花就想到罗平，这种标签式的植入让受众记忆几乎无法将“罗平”和“菜花”剥离。而景颇族的目瑙纵歌是文化节庆活动中少有的文化遗产。影响力正在逐年扩大。
在1998年云南罗平推出“菜花节”时，文化节庆活动在云南还是新鲜事。后来各地政府逐渐发现文化节庆活动对于展示地方文化、推动地方旅游事业发展是一次综合性的营销活动．文化节庆活动承载着政府公关、市场宣传、招商引资等使命，对地方经济社会的发展有不可替代的作用，于是，各地政府纷纷拿出各自文化法宝，别出心裁地打造出了各类节庆活动。
当“过节”不再是人们约定俗成的文明传承而成了一个产业。成了一个营销活动的时候．必然有一些节庆活动经不起市场的推敲。最终湮灭。
在云南这块神奇的土地上，几乎每个县都可以提出一两个有差异化的节庆活动，于是云南文化节庆活动仍在不断涌现和发展。但并不是所有的节庆活动都值得办。不是所有的节庆活动都能走向未来，没有正确规划的节庆活动只会是劳民伤财，云南的众多文化节庆活动只有理清思路，方能阔步前行。
在民俗文化基础上创造或者推广起来的文化节庆活动首先是一个营销活动。是一个城市或者地方的营销利器。一个地方，也可以像一个企业那样用心经营。地方营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。“地方营销”发展到今天．已经具备比较明显的内涵。地方营销力求将地方视为一个企业，将地方的各种资源以及所提供的公共产业或者服务以现代市场营销方式向购买者兜售。它包括一个地方内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易、环境、投资环境，乃至地方形象和人居环境等全方位的营销。它是通过树立地方品牌，提高地方综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动地方良性发展．满足地方人民物质文化生活需求的营销科学。文化节庆活动绝不是一场自娱自乐的秀。
节庆活动的命题要有宽广的视野，有广泛的受众面，要抓住时代热点，如保山某地正计划推出“黄龙玉文化节”，对于区域性强的文化命题应该易于让外来游客参与。
在一个地方区域有影响的节庆，要在整个云南地区做宣传；在整个云南有影响的节庆，要面向全国市场做宣传；在国内有影响的节庆，要面向全球做宣传。办节庆活动如果不宣传就没有价值，宣传经费至少应该占到总费用的30％以上。
节庆活动能带给普通大众什么样的感受是决定节庆活动生存发展的根本，不能将受众当做单纯的观众；应该设置和策划一些容易让大众参与、能找到快乐、最好还能有文化寻根的互动活动，增强节庆活动的立体参与性。
文化节庆活动可以常常创新，但至少要有一个经典活动贯穿始终，就像春节过了几千年有些东西是从没改变的。德国慕尼黑啤酒节举办了200年，喝啤酒大赛从来没有改变过。
只有把地方特色展示出去才是“营销”，没有地方特色的演出是恶俗的文化垃圾．不分主题邀请并让明星演出成为主要内容是让垃圾更昂贵。
5．眼下，很多地方都在办文博会，虽然各有特色，但是中华文化促进会常务副主席王石认为与百姓最亲密接触、最“接地气”的文博会是在H市。
“我关注了H市举办的六届文博会，变化很大。前几届的展出内容主要是文化纪念品，现在已经涉及到文化产业各个领域的展览。”王石说，尤其是H市文博会每次展览都有很多可让老百姓购买的产品，这对促进老百姓参与到文博会是一种很有效的办法。
王石还透露，A省现共有91个节庆活动，A省政府想从中挑选十个节庆。作为全省重点节庆来推广，“H市文博会很有希望”。
除了文博会，H市还有中国龙虾节、摘桃节，并且中国龙虾节已经排到全国节庆前50强。但王石说，这些纯属于经济类型的节庆，可能更看重经济价值，以促进产品的销售为主，好的节庆需要更多地注人文化内容。
在谈到H市现有节庆的举办状况时，该市中华文化促进会秘书长石璐认为尚有“短板”。她扳起指头数起来，除了文博会，H市主要的大型节庆是新春城隍庙庙会、合唱节等极少数的群众活动，而且与其他地方比起来并无太大差别。“其实H市具有非常浓厚的历史文化基础．三国时曹魏将军张辽驻守在此威震逍遥津，南北朝时南梁韦睿堰肥水破城，但这些在文化节中都很少提及了。”石璐说，H市对现有的历史资源的挖掘还不够。
王石提醒道，这些节庆组织需要反思改革开放后节庆举办中出现的问题。“H市文化节面子不小，里子没有。”王石说，全国很多地方现在办节庆喜欢搞效仿，节庆缺少特色不说．甚至严重雷同，一搞节庆就“砸钱”，H市某个极具历史韵味的节庆居然请明星来开演唱会．把节庆当成形象工程。“更奇怪的是，现在地方办节庆明明是文化内容的，主办政府却每次都要在节庆中搞签约、搞招商引资。．’王石说，这种借群众节庆搞经济招商的行为。已经让群众节庆举办方向偏离了文化价值。
王石提到了西安的老子文化节，每到节庆这一天，七八十万的群众来参加。不用政府任何动员，这在当地已成为一个风俗。“一个节庆受老百姓欢迎，不需要政府花钱喊人来。只要节庆的内容好，群众会很自觉地来‘捧场’，有文化的节庆才有生命力。”
6．瑞士文化产业中最具特色的当属丰富多彩的节庆文化活动。瑞士节庆活动一年到头几乎不问断，其中既有传统的复古节庆，也有现代音乐游行。这些活动吸引了大批民众和游客参加，形成了相当规模的“节庆经济”，成为瑞士文化产业发展的重要支柱。
瑞士节庆文化的主要特点是尽可能广泛地面向民众，吸引瑞士甚至周边国家的大批观众和游客积极参与。瑞士国家虽小，但举办的节庆活动动辄吸引数十万甚至上百万人，大大超过举办地人口。一年一度的“日内瓦节”吸引的游客保持在200万人左右，欧洲规模第二大的电子音乐街头游行——“苏黎世街头音乐游行”参加者达80万，欧洲最大的露天摇滚音乐节之一“尼翁帕里奥摇滚音乐节”观众达到数十万。
瑞士节庆文化的另一特点是内容丰富。有四年一度的萨永古镇“中世纪节”、一年一度的Et内瓦“登城节”等再现古代生活的复古节庆，有沃韦街头艺术节、日内瓦音乐节等街头表演．还有纳沙泰尔葡萄节游行、夏末奶牛下山、冬季洋葱上市等生产生活节庆。此外．还有阿尔卑斯长号、牛铃、小手风琴、“约德尔”演唱等传统民族音乐、乐器表演比赛节庆。
瑞士节庆文化活动主要由各地政府、旅游局、行会、协会举办，很多都得到了在瑞士的著名国际企业的赞助。丰富多彩的节庆活动，加上每年上万场的国际会议以及日内瓦汽车展、巴塞尔艺术展、巴塞尔钟表展等世界著名会展，引来大批外国游客。瑞士日内瓦、苏黎世、巴塞尔等主要城市的酒店人住率很高，与这些活动密切相关。
由日内瓦市政府和旅游局举办的“日内瓦节”，每年8月举办11天。“日内瓦节”的主要内容是在莱蒙湖西端日内瓦市区的U形湖畔设立“嘉年华”式游乐场，举办露天音乐会、焰火晚会、酒吧招待托盘快走比赛、无机动车日等活动，此外还设置旅游纪念品商亭，并有各国风味小吃。
“日内瓦节”每年能够吸引游客200多万名，为日内瓦旅游服务业赢利超过l亿瑞士法郎。据“日内瓦节”主办方统计，每晚到“嘉年华”游玩的游客达8000人，日内瓦市酒店因而常常爆满。“日内瓦节”期间，日内瓦出售手表、巧克力等商品的商店迎来可以与圣诞节媲美的销售旺季．营业额甚至比平时增加4倍。
日内瓦市负责文化的官员称，举办“日内瓦节”的目的一方面是活跃大众文化生活，另一方面是促进旅游经济发展，也即以文化、节庆拉动经济。
瑞士众多的节庆文化活动，除了促进旅游经济发展之外，也为瑞士文化的传播与传承起到了重要作用。瑞士各地音乐节演奏者许多是业余爱好者，每年8月在日内瓦普雷尼一尚贝兹镇举行的“阿尔卑斯节”是规模较小的音乐节，游客观众不足千人，但登台演奏的阿尔卑斯长号、瑞士小手风琴、表演的山歌“约德尔”，还有台下响起的牛铃，浓缩了瑞士传统民间音乐的精华。
据当地观众介绍，瑞士传统民间音乐演奏、演唱者都是业余爱好者，国家没有专门的演出团队。在“阿尔卑斯节”现场，瑞士民间音乐协会设置摊位介绍协会工作、招收会员。协会全靠会费运行，每4年举办一次瑞士联邦民间音乐节，定期向会员通报瑞士各地传统民族音乐节庆活动。资助青少年业余爱好者学习传统民族音乐。
瑞士节庆文化的另一个重要特点是民众的参与度非常高，许多活动甚至是全民出动。位于阿尔卑斯山谷的古镇萨永保存完好，2011年9月中旬举行了四年一度的萨永“中世纪节”。全镇居民用麻布、芦苇、草席遮盖路牌、水管、门牌等现代标志，尽可能恢复小镇中世纪的原貌。小镇居民与来自瑞士和欧洲其他国家的近500名艺术家、群众“演员”身着中世纪服装，再现古镇生活．观众买票进入占镇参观游览。
日内瓦每年12月举行的“登城节”，纪念l602年12月11日抵抗入侵、为捍卫独立而进行的殊死战斗。在3天节日期间，漫步在日内瓦老城，仿佛置身于l7世纪初的欧洲古城。身着古装的男女老少。扮成17世纪初社会各阶层的人，有的在老城狭窄的街道上叫卖登城纪念饰条和纪念章，有的摆设摊位供应著名的“登城汤”，还有的组成军鼓队、短笛队、长矛队和火枪队，踩着鼓点．围着市政府、教堂等当年的战场行进。热闹的“登城节”呈现给各国游客的是以日内瓦老城为舞台的历史剧，也是给日内瓦市民重上一堂生动的国民教育课，提醒市民珍惜经过同仇敌忾、殊死战斗保住的自由。
除大众化的“狂欢”之外，苏黎世、日内瓦等城市著名的交响乐团在全国各地巡回举办音乐会．每场都能吸引很多热爱高雅艺术的观众。瑞士城市无论大小，都经常举办音乐会、展览、民俗节庆、大众运动比赛等活动，为人们提供了“足不出城”的休闲活动。
7．2013年3月13日，文化部部长蔡武做客中央人民广播电台中国之声两会特别节目《做客中央台》，回应热点问题。
当前。中央提倡“厉行节约、反对浪费”，但有群众反映文艺演出追求大场面、大制作，有时一台晚会要花掉上亿元资金。蔡武回应这个问题时强调，“政府不能拿公款请明星演出”。
蔡武表示。过去几年中，一些艺术活动特别是各类形式的晚会中，大制作、追求豪华甚至奢侈浪费．盖过了艺术本体，这是不良习气。文化部曾发文明确指出，各地的晚会要控制成本，且要审批。其中特别不允许地方政府拿着公共预算的资金请名人明星。
蔡武表示，文化部将从严审批关于节庆活动等各种文化活动。特别是针对政府主办的各类节庆活动。中央中办和国务院办公厅联合下发了管理办法，文化部作为清理整顿领导小组的办公室，进一步严格控制政府主办财政出资的节庆活动，严格禁止使用财政资金邀请各类名人明星参与活动，严格控制在节庆活动期间举办各种大型的文艺晚会。
蔡武表示，将从源头上遏制大制作和公款请明星的现象。同时，集中力量做好示范，比如中国艺术节、北京国际艺术节、上海国际艺术节等，体现勤俭节约，突出艺术本体，反对比拼名人效应，反对铺张浪费。
有网友提出，不少地方挂着文化产业园的牌子，却圈地搞房地产。对此，蔡武表示．目前文化部命名的国家级文化产业园只有8个，文化产业示范基地大概有240多个，标准很严格。另外，广电、新闻出版系统过去也命名过一些产业园区，但大体上都有标准。文化部在了解社会对这个问题的关注后进行了调研，提出要建立退出机制，也就是说，不符合条件的文化产业园要摘牌子，目前已经摘了两个。
国务院政府工作报告当中提到，把文化放到地方政府政绩考核中。蔡武表示．担任文化部长5年，有一个深刻感受是，过去文化建设在地方政府日程中，说起来很重要，但实际是被忽略的。因为它不直接产生经济效益，也就是个花钱的单位。但这几年。文化建设开始从边缘地带逐渐向舞台中央靠拢，人们认识到现代化的建设、全面建成小康社会的建设离不开文化．不能腰包鼓起来了，脑袋却空了。
答题要求
一、请结合“给定资料l～3”，回答下列问题。(20分)
1．请简要概括当前我国各地举办的文化节庆活动中存在的问题。(10分)要求：概括准确，内容全面，条理清晰。不超过250字。
2．当前我国文化节庆活动中存在的各种问题使其举办方向偏离了文化价值．请你提出解决这些问题的相应措施。(10分)
要求：观点明确，语言流畅，对策可行。不超过250字。
二、请结合“给定资料4”，简要谈谈当前云南省开展文化节庆活动应遵循的思路。(15分)要求：作答简明扼要，表述清晰。不超过400字。
三、“给定资料5”中提到“H市文化节面子不小．里子没有”，请结合“给定资料5”．谈谈对这句话的理解。(10分)
要求：准确、简明。不超过200字。
四、“给定资料6”提到了瑞士文化节庆活动的一些特点，请简要分析瑞士的做法对我国更好地举办文化节庆活动有哪些启示。(15分)
要求：分析到位，语言流畅，具有针对性。不超过300字。
五、结合“给定资料”，请你以“文化节庆活动”为主题，自选角度，自拟题目，写一篇文章。(40分)
要求：观点明确，语言流畅，内容充实，有说服力。总字数l000～1200字。
参考答案：暂无进入在线模考
当前我国各地举办的文化节庆活动在内容、模式和内涵三方面存在问题。
第一，节庆内容千篇一律。[1分]打着“文化”旗号举办节庆活动，内容千篇一律，且与文化关系不大。[1分]第二，运作模式缺乏创新。[1分]当前各地一些文化节庆活动尚未摆脱“官办”模式的束缚，造成财政的压力和资金的浪费。[1分]同时由于政府在节庆活动运作上专业性不足，导致节庆效果不够理想。[1分]
第三，文化和精神内涵不足。[1分]一些地区不重视培育节庆底蕴，缺乏对当地文化和精神内涵的挖掘．没有产生应有的社会和经济效益，且浪费社会资源。[1分]
评分说明
本题分值由结构分和要点分两部分组成。
结构分：能够按照”总一分”结构组织答案的。赋结构分3分。要点分：共7个要点。每个1分。
要点的含义相符或相近即可给分．每个要点要么给满分。要么给0分。
2．当前我国文化节庆活动中存在的各种问题使其举办方向偏离了文化价值，请你提出解决这些问题的相应措施。(10分)
要求：观点明确，语言流畅，对策可行。不超过250字。
【参考答案】
解决我国文化节庆活动中存在问题的措施有：
一是改革节庆活动举办模式，转变活动定位。[1分]政府办节要与公司经营、社会参与结合，吸引民间人才和民间资金的投入和聚集，[1分]实现市场化运作，提高节庆活动的经济及社会效益；[1分]借文化招商引资将节庆活动打造成文化事件。[1分]
二是改革节庆举办程序，充分吸纳民意。[1分]办节前进行实地考察，[1分]在办节选点、主题口号、办节模式等一系列重大决策上，坚持听取民意、办节为民。[1分]
三是努力发挥本土节庆的优势，突出地方特色。[1分]政府借鉴国外先进的办节理念，[1分]深度挖掘我国本土文化的独特风格．打造“王牌节目”。[1分]
评分说明
共10个要点。每个l分。
要点的含义相符或相近即可给分。每个要点要么给满分。要么给0分。
二、请结合“给定资料4”，简要谈谈当前云南省开展文化节庆活动应遵循的思路。(15分)要求：作答简明扼要，表述清晰。不超过400字。
【参考答案】
云南省开展文化节庆活动应遵循的思路有：
一、认识文化节庆活动的本质。[1分]在举办文化节庆活动时应当突出地域特点，发掘自身优势．通过树立地方品牌，提高竞争力，吸引更多的可用社会资源。[1．5分]
二、节庆命题要有宽广视野。(1分]节庆活动的命题要有广泛的受众，要抓住时代热点，对于区域性强的文化命题应该易于让外采游客参与。[1．5分]
三、培养高端传播思维。(1分]节庆活动要宣传才有价值，在某一区域有影响的节庆，要面向更广阔的范围做宣传．宣传经费至少应占到总费用的30％以上。[1．5分]
四、回归大众。[1分]大众的感受是决定节庆活动生存发展的根本，要设置一些容易让大众亲身参与的互动活动。增强节庆活动的立体参与性。[1．5分]
五、塑造经典。(1分]文化节庆活动可以适当创新，但至少要有一个经典活动贯穿始终。[1．5分]
六、展示特色。[1分]要通过展示地方特色，实现地区文化“营销”。尽量避免没有地方特色的演出，避免不分主题地把邀请明星演出作为主要内容。[1．5分]
评分说明
共12个要点．总括句6个要点．每个l分．具体阐述6个要点．每个l．5分。要点的含义相符或相近即可给分．每个要点要么给满分。要么给0分。
三、“给定资料5”中提到“H市文化节面子不小，里子没有”，请结合“给定资料5”，谈谈对这句话的理解。(10分)
要求：准确、简明。不超过200字。
【参考答案】
H市文化节忽略传统文化。缺乏文化内涵。(2分]H市在举办文化节时将节庆当成形象工程，邀请明星来开演唱会．不仅缺乏历史韵味，[2分]而且政府借群众节庆搞经济招商，使得群众节庆举办方向偏离了文化价值，看上去场面不小但没有任何文化内涵。[2分]因此，想要扭转这一恶劣情况，政府需要转变认识，在节庆活动中深入挖掘历史文化资源．增加节庆文化内涵，[2分]同时将节庆重心由发展经济转移到文化传承上。[2分]
评分说明
共5个要点．每个2分。
要点的含义相符或相近即可给分．每个要点要么给满分。要么给0分。
四、“给定资料6”提到了瑞士文化节庆活动的一些特点，请简要分析瑞士的做法对我国更好地举办文化节庆活动有哪些启示。(15分)
要求：分析到位，语言流畅，具有针对性。不超过300字。
【参考答案】
第一。形成“节庆经济”。[2分]把“节庆文化”打造成特色产业，以文化节庆活动拉动经济发展。丰富文化节庆活动的内容．形成文化节庆活动的特色，吸引民众和游客参加，在活跃大众文化生活的同时促进旅游经济发展。[3分]
第二，促进文化传承。[2分]通过文化节庆活动，成立相关民族文化协会等组织，使民众了解和学习民族传统文化，提高群众的文化素养，从而促进民族文化的传承。[3分]
第三。鼓励全民参与。[2分]举办文化节庆活动要提高民众参与度，可通过音乐会、展览、民俗节庆、大众运动比赛等活动为人们提供“足不出城”的休闲活动。[3分]
评分说明
共6个要点。启示总括句每个2分。展开说明每个3分。
要点相符或相近即可给分。每个要点要么给满分。要么给0分。
五、结合“给定资料”，请你以“文化节庆活动”为主题，自选角度，自拟题目，写一篇文章。(40分)要求：观点明确。语言流畅，内容充实，有说服力。总字数l000～1200字。
【参考例文】
民族传统节庆活动贵在创新。长期以来我们对传统节日内涵挖掘得不够深入，只注重节日的物质层面，而忽略了其中的文化积淀．结果因为形式千篇一律，内容经不起推敲而使群众失去参与的兴趣，节日也就逐渐失去了节味。围绕节日主题，突出传统节日的文化内涵，应是民族传统节庆活动的重要内容。而展现这一切内容的形式必须丰富多彩．要符合群众的审美情趣、接受能力和心理特点，使群众乐于参与、易于参与。要对民族传统节庆活动进行合理开发，释放传统节庆活动经久不衰的魅力，将其打造成具有民族色彩的传统文化活动特色项目．成为本地区的文化品牌。
国家法定节日的庆典活动贵在创新。创新国家节日庆典活动的形式，改变国家节日庆典活动的官办模式。使大众真正走进节庆活动．在感受乐趣的同时受到教育。这是国家节庆活动长久发展的必由之路。由于政府在节庆活动运作上专业性不强，不仅会造成国家财政的压力和资金的浪费，还往往导致节庆效果不够理想。因此，即使是政治色彩浓厚的节庆活动．政府也应该转变观念。积极引导民间资源特别是民间人才和民间资金的投入和聚集．以此提高节庆活动的社会效益，同时带来一定的经济效益。
城市新型节庆活动贵在创新。近年来我国很多城市为了推动经济发展、加强地区间的文化交流、打造城市文化品牌纷纷举办各类节庆活动，但由于急功近利，存在定位重叠、内容雷同等问题，缺乏创新带来的直接后果使节庆成了短期行为．常常在举办过一两届后就自然消亡了，既不能树立城市文化品牌，更谈不上推动经济可持续发展。城市节庆活动必须根据其地理位置特点和传统文化渊源量身定做，把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来，如此方能为一个城市的经济发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇。
节庆文化浓缩了一个民族的发展史。是群众文化繁殖和成长的肥沃土壤。文化节庆活动是弘扬民族传统文化、促进民族经济发展的重要力量，而创新是促进文化节庆活动健康发展的必由之路。创新是一个国家和民族的生命源泉．文化节庆活动关键在创新、出路在创新、希望也在创新。
评分说明
一类卷[32～40分。基准分36分]：能围绕”文化节庆活动”立论．观点鲜明、准确、见解独特；能紧密联系社令实际．论据充分：结构完整。逻辑严密；语言流畅。书写工整无误：不少于1000字。
二类卷[24～31分。基准分28分]：能围绕“文化节庆活动”立论．观点明确、合理：能联系社会实际．论据较充分：结构完整，层次较清楚；语言通畅。书写工整无误：不少于l000字。
三类卷[16～23分，基准分20分]：能围绕“文化节庆活动”立论。观点不够明确：联系社会实际不够紧密：结构欠完整。条理不够清楚。语言不够通顺：不少于1000字。
四类卷(15分以下。凡符合以下任意一项者。均在本等级计分)：一是观点完全脱离材料：二是篇幅不足600字：三是分段落、标点的：四是摘抄原文为主的；五是文面错误较多的。
说明．
1．没有标题．扣2分。
2．每3个错别字扣1分，最多扣2分。字数1200字以外。每超过50字。扣1分。最多扣3分。少于1000字．每超过50字。扣1分
第一，节庆内容千篇一律。[1分]打着“文化”旗号举办节庆活动，内容千篇一律，且与文化关系不大。[1分]第二，运作模式缺乏创新。[1分]当前各地一些文化节庆活动尚未摆脱“官办”模式的束缚，造成财政的压力和资金的浪费。[1分]同时由于政府在节庆活动运作上专业性不足，导致节庆效果不够理想。[1分]
第三，文化和精神内涵不足。[1分]一些地区不重视培育节庆底蕴，缺乏对当地文化和精神内涵的挖掘．没有产生应有的社会和经济效益，且浪费社会资源。[1分]
评分说明
本题分值由结构分和要点分两部分组成。
结构分：能够按照”总一分”结构组织答案的。赋结构分3分。要点分：共7个要点。每个1分。
要点的含义相符或相近即可给分．每个要点要么给满分。要么给0分。
2．当前我国文化节庆活动中存在的各种问题使其举办方向偏离了文化价值，请你提出解决这些问题的相应措施。(10分)
要求：观点明确，语言流畅，对策可行。不超过250字。
【参考答案】
解决我国文化节庆活动中存在问题的措施有：
一是改革节庆活动举办模式，转变活动定位。[1分]政府办节要与公司经营、社会参与结合，吸引民间人才和民间资金的投入和聚集，[1分]实现市场化运作，提高节庆活动的经济及社会效益；[1分]借文化招商引资将节庆活动打造成文化事件。[1分]
二是改革节庆举办程序，充分吸纳民意。[1分]办节前进行实地考察，[1分]在办节选点、主题口号、办节模式等一系列重大决策上，坚持听取民意、办节为民。[1分]
三是努力发挥本土节庆的优势，突出地方特色。[1分]政府借鉴国外先进的办节理念，[1分]深度挖掘我国本土文化的独特风格．打造“王牌节目”。[1分]
评分说明
共10个要点。每个l分。
要点的含义相符或相近即可给分。每个要点要么给满分。要么给0分。
二、请结合“给定资料4”，简要谈谈当前云南省开展文化节庆活动应遵循的思路。(15分)要求：作答简明扼要，表述清晰。不超过400字。
【参考答案】
云南省开展文化节庆活动应遵循的思路有：
一、认识文化节庆活动的本质。[1分]在举办文化节庆活动时应当突出地域特点，发掘自身优势．通过树立地方品牌，提高竞争力，吸引更多的可用社会资源。[1．5分]
二、节庆命题要有宽广视野。(1分]节庆活动的命题要有广泛的受众，要抓住时代热点，对于区域性强的文化命题应该易于让外采游客参与。[1．5分]
三、培养高端传播思维。(1分]节庆活动要宣传才有价值，在某一区域有影响的节庆，要面向更广阔的范围做宣传．宣传经费至少应占到总费用的30％以上。[1．5分]
四、回归大众。[1分]大众的感受是决定节庆活动生存发展的根本，要设置一些容易让大众亲身参与的互动活动。增强节庆活动的立体参与性。[1．5分]
五、塑造经典。(1分]文化节庆活动可以适当创新，但至少要有一个经典活动贯穿始终。[1．5分]
六、展示特色。[1分]要通过展示地方特色，实现地区文化“营销”。尽量避免没有地方特色的演出，避免不分主题地把邀请明星演出作为主要内容。[1．5分]
评分说明
共12个要点．总括句6个要点．每个l分．具体阐述6个要点．每个l．5分。要点的含义相符或相近即可给分．每个要点要么给满分。要么给0分。
三、“给定资料5”中提到“H市文化节面子不小，里子没有”，请结合“给定资料5”，谈谈对这句话的理解。(10分)
要求：准确、简明。不超过200字。
【参考答案】
H市文化节忽略传统文化。缺乏文化内涵。(2分]H市在举办文化节时将节庆当成形象工程，邀请明星来开演唱会．不仅缺乏历史韵味，[2分]而且政府借群众节庆搞经济招商，使得群众节庆举办方向偏离了文化价值，看上去场面不小但没有任何文化内涵。[2分]因此，想要扭转这一恶劣情况，政府需要转变认识，在节庆活动中深入挖掘历史文化资源．增加节庆文化内涵，[2分]同时将节庆重心由发展经济转移到文化传承上。[2分]
评分说明
共5个要点．每个2分。
要点的含义相符或相近即可给分．每个要点要么给满分。要么给0分。
四、“给定资料6”提到了瑞士文化节庆活动的一些特点，请简要分析瑞士的做法对我国更好地举办文化节庆活动有哪些启示。(15分)
要求：分析到位，语言流畅，具有针对性。不超过300字。
【参考答案】
第一。形成“节庆经济”。[2分]把“节庆文化”打造成特色产业，以文化节庆活动拉动经济发展。丰富文化节庆活动的内容．形成文化节庆活动的特色，吸引民众和游客参加，在活跃大众文化生活的同时促进旅游经济发展。[3分]
第二，促进文化传承。[2分]通过文化节庆活动，成立相关民族文化协会等组织，使民众了解和学习民族传统文化，提高群众的文化素养，从而促进民族文化的传承。[3分]
第三。鼓励全民参与。[2分]举办文化节庆活动要提高民众参与度，可通过音乐会、展览、民俗节庆、大众运动比赛等活动为人们提供“足不出城”的休闲活动。[3分]
评分说明
共6个要点。启示总括句每个2分。展开说明每个3分。
要点相符或相近即可给分。每个要点要么给满分。要么给0分。
五、结合“给定资料”，请你以“文化节庆活动”为主题，自选角度，自拟题目，写一篇文章。(40分)要求：观点明确。语言流畅，内容充实，有说服力。总字数l000～1200字。
【参考例文】
以创新促进文化节庆活动健康发展
围绕节日举办庆祝活动一直是群众文化活动的重要组成部分。文化节庆活动首先应保证群众参与、寓教于乐．然后才是借助节庆活动打造区域文化特色、推动地区经济发展。但现在许多地方急于通过节庆活动拉动地方经济．只一味关注引进投资、刺激消费，不仅没有形成良好的市场运作机制，更谈不上可持续发展，因此要使节庆活动真正达到娱乐群众、发展经济的目的，就必须转变方式、以创新求发展。 民族传统节庆活动贵在创新。长期以来我们对传统节日内涵挖掘得不够深入，只注重节日的物质层面，而忽略了其中的文化积淀．结果因为形式千篇一律，内容经不起推敲而使群众失去参与的兴趣，节日也就逐渐失去了节味。围绕节日主题，突出传统节日的文化内涵，应是民族传统节庆活动的重要内容。而展现这一切内容的形式必须丰富多彩．要符合群众的审美情趣、接受能力和心理特点，使群众乐于参与、易于参与。要对民族传统节庆活动进行合理开发，释放传统节庆活动经久不衰的魅力，将其打造成具有民族色彩的传统文化活动特色项目．成为本地区的文化品牌。
国家法定节日的庆典活动贵在创新。创新国家节日庆典活动的形式，改变国家节日庆典活动的官办模式。使大众真正走进节庆活动．在感受乐趣的同时受到教育。这是国家节庆活动长久发展的必由之路。由于政府在节庆活动运作上专业性不强，不仅会造成国家财政的压力和资金的浪费，还往往导致节庆效果不够理想。因此，即使是政治色彩浓厚的节庆活动．政府也应该转变观念。积极引导民间资源特别是民间人才和民间资金的投入和聚集．以此提高节庆活动的社会效益，同时带来一定的经济效益。
城市新型节庆活动贵在创新。近年来我国很多城市为了推动经济发展、加强地区间的文化交流、打造城市文化品牌纷纷举办各类节庆活动，但由于急功近利，存在定位重叠、内容雷同等问题，缺乏创新带来的直接后果使节庆成了短期行为．常常在举办过一两届后就自然消亡了，既不能树立城市文化品牌，更谈不上推动经济可持续发展。城市节庆活动必须根据其地理位置特点和传统文化渊源量身定做，把节庆活动与当地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光结合起来，如此方能为一个城市的经济发展营造出优良的环境和不可多得的发展机遇。
节庆文化浓缩了一个民族的发展史。是群众文化繁殖和成长的肥沃土壤。文化节庆活动是弘扬民族传统文化、促进民族经济发展的重要力量，而创新是促进文化节庆活动健康发展的必由之路。创新是一个国家和民族的生命源泉．文化节庆活动关键在创新、出路在创新、希望也在创新。
评分说明
一类卷[32～40分。基准分36分]：能围绕”文化节庆活动”立论．观点鲜明、准确、见解独特；能紧密联系社令实际．论据充分：结构完整。逻辑严密；语言流畅。书写工整无误：不少于1000字。
二类卷[24～31分。基准分28分]：能围绕“文化节庆活动”立论．观点明确、合理：能联系社会实际．论据较充分：结构完整，层次较清楚；语言通畅。书写工整无误：不少于l000字。
三类卷[16～23分，基准分20分]：能围绕“文化节庆活动”立论。观点不够明确：联系社会实际不够紧密：结构欠完整。条理不够清楚。语言不够通顺：不少于1000字。
四类卷(15分以下。凡符合以下任意一项者。均在本等级计分)：一是观点完全脱离材料：二是篇幅不足600字：三是分段落、标点的：四是摘抄原文为主的；五是文面错误较多的。
说明．
1．没有标题．扣2分。
2．每3个错别字扣1分，最多扣2分。字数1200字以外。每超过50字。扣1分。最多扣3分。少于1000字．每超过50字。扣1分
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类型：简答题2017-04-13
给定资料 1．为深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，推动全面从严治党向基层延伸，巩固拓
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给定资料 1．我国是一个农业大国，农业是国民经济的基础，农村稳定是整个社会稳定的重要因素，农
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给定资料 1．农业部部长韩长赋表示，农业现代化要取得明显进展，这是十八届五中全会提出来的一个
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给定资料 1．改革是当代中国的鲜明特征，发展是当今世界的主题。改革开放30多年的高速发展，在
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给定资料 1．中共中央政治局于2015年12月28日至29日召开专题民主生活会，围绕中央政治
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给定资料 1．2007年12月31日，国务院办公厅发布了被媒体称为“限塑令”的《关于限制生产
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给定资料 1．垃圾可分为生产性垃圾和生活性垃圾，生产性垃圾是各生产主体在生产活动中所产生的垃
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