单选题
中国工商银行
2016-05-13
康师傅推出方便面以后，又推出矿泉水、茶饮料等产品，这种做法属于（ ）.
A．品牌延伸策略
B．产品差异化策略
C．扩大产品组合策略
D．多品牌策略
参考答案
A
答案解析
品牌延伸策略是指将现有成功的品牌，用于新产品。产品差异化策略是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品以使消费者相信这些产品存在差异而产生消费偏好。比如打火机定位有高档和一次性之分。扩大产品组合战略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。多品牌战略是指企业发展到一定程度后，开发出多个相互独立又有一定关联的品牌，典型如宝洁公司的潘婷、海飞丝以及飘柔洗发水。
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