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单选题企业管理咨询实务

2012-03-05

（　　）的目的是监督和检查企业多项营销活动的进度与效果，提高人员推销、广告、促销和分销等营销活动的工作效率。

A．年度计划控制

B．盈利能力控制

C．效率控制

D．战略控制

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参考答案

C

答案解析

本题考查营销控制。营销控制包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制。

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1 在一个市场需求高速增长的行业中，某企业近年的产品销售增长率连续翻番，但市场占有率却不断下降。以下对这种现象的原因分析，最恰当的是（　　）。

A．该企业产品销售增长率比过去有所下降

B．该企业产品销售增长率慢于整个市场需求增长率

C．该企业产品销售增长率慢于同行企业产品销售增长率

D．该企业产品市场竞争对手企业数量显著增加

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2 营销信息系统是由人、设备与程序所构成的持续和相互作用的结构。（　　）是对企业所面临的特定营销环境的有关资料及研究结果作系统的设计、收集、分析和报告的活动。

A．内部报告系统

B．营销情报系统

C．营销调研系统

D．营销分析系统

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3 与销售导向观念相比，市场营销导向观念的特点是（　　）。

A．企业经营的出发点是目标市场

B．经营重点是顾客需求

C．多采用整合营销的方法

D．目的是通过顾客满意度获取利润

E．企业和社会的利益相一致

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