单选题
中级工商管理
2026-09-28
某企业同时经营多种产品，每种产品使用不同品牌。这种品牌策略是（）。
参考答案
B
答案解析
本题考查品牌策略类型的辨别。可供企业选择的品牌策略主要有统一品牌策略、个别品牌策略、家族品牌策略和复合品牌策略等。其中个别品牌策略（又称独立品牌策略）是指企业把每一种产品分别使用不同的品牌名称，即企业同时经营多种产品时，各产品采用各自独立的品牌，与题干"同时经营多种产品、每种产品使用不同品牌"完全吻合，B项正确。
A项统一品牌策略是指企业生产经营的各种产品都使用同一个品牌名称（如企业将某一名牌商标用于全部产品），其优点是便于集中宣传、节省费用、借助已有品牌声誉带动新产品，与题干"每种产品使用不同品牌"相反，排除；
C项家族品牌策略是指企业对同一类产品使用同一品牌、对不同类产品使用不同品牌，即按产品大类分别设立品牌，与题干"每种产品各自一个品牌"不同，排除；
D项复合品牌策略（又称双品牌策略）是指企业对同一种产品同时使用两个或两个以上品牌，如将企业品牌与产品品牌结合使用，与题干所述情形不符，排除。
个别品牌策略的优点在于能分散风险、避免某一产品失败而拖累其他产品，便于企业针对不同细分市场推出不同档次和特色的产品，也有利于保持各产品的独立形象；缺点是品牌多、宣传费用大、管理难度高，且难以借助已有名牌的声誉带动新产品，故企业须在品牌数量与营销资源之间权衡取舍。[|||][|||][|||][|||][|||]
A项统一品牌策略是指企业生产经营的各种产品都使用同一个品牌名称（如企业将某一名牌商标用于全部产品），其优点是便于集中宣传、节省费用、借助已有品牌声誉带动新产品，与题干"每种产品使用不同品牌"相反，排除；
C项家族品牌策略是指企业对同一类产品使用同一品牌、对不同类产品使用不同品牌，即按产品大类分别设立品牌，与题干"每种产品各自一个品牌"不同，排除；
D项复合品牌策略（又称双品牌策略）是指企业对同一种产品同时使用两个或两个以上品牌，如将企业品牌与产品品牌结合使用，与题干所述情形不符，排除。
个别品牌策略的优点在于能分散风险、避免某一产品失败而拖累其他产品，便于企业针对不同细分市场推出不同档次和特色的产品，也有利于保持各产品的独立形象；缺点是品牌多、宣传费用大、管理难度高，且难以借助已有名牌的声誉带动新产品，故企业须在品牌数量与营销资源之间权衡取舍。[|||][|||][|||][|||][|||]