多选题
中级工商管理
2026-09-22
网络分销渠道的特征有()。
A.便利性
B.虚拟性
C.安全性
D.经济性
E.创新性
参考答案
A,B,D
答案解析
网络分销渠道的特征:
(1)虚拟性(B选项正确)。网络空间是一个虚拟的世界,在互联网上从事销售活动,企业看不到消费者,消费者也看不到企业员工;没有传统意义上的实体店铺,只有屏幕上各种商品视图和广告信息;消费者看不到实物,只能通过网站上的图片来了解商品的价格、规格、特性及已购买商品的消费者留下的对商品的评论;整个购物过程只是人与网站的“对话”,销售活动在虚拟环境下完成。
(2)经济性(D选项正确)。网络分销渠道可以有效地降低分销成本,提高分销效率。网络分销渠道结构简单,很多情况下是一种面向最终用户的直销方式,节省了流通环节的成本,有效降低了库存,接到订单后的实时生产成为可能。此外,利用互联网完成传统的分销功能,可以有效减少印刷和邮寄成本;网络分销渠道可以实现无店铺销售,节约相应的租金和水电费等方面的支出。
(3)便利性(A选项正确)。与传统分销渠道相比,网络分销能节省更多的时间与精力。一方面,制造商因网络分销,对传统中间商的依赖有所减少,流通费用降低,使消费者享受更多的折扣成为可能;另一方面,网络分销为消费者提供了充分的信息支持,消费者通过浏览网站的指引来了解网络购物流程,按自己的偏好选择付款方式、收货方式,并可享受优惠的会员服务和优质的售后服务。此外,网络分销渠道可以使企业打破经营上的时空限制,保证企业做到面向全国、全世界24小时不间断地经营,这一点是传统市场中间商无法做到的。
故选ABD。
CE为干扰选项。
(1)虚拟性(B选项正确)。网络空间是一个虚拟的世界,在互联网上从事销售活动,企业看不到消费者,消费者也看不到企业员工;没有传统意义上的实体店铺,只有屏幕上各种商品视图和广告信息;消费者看不到实物,只能通过网站上的图片来了解商品的价格、规格、特性及已购买商品的消费者留下的对商品的评论;整个购物过程只是人与网站的“对话”,销售活动在虚拟环境下完成。
(2)经济性(D选项正确)。网络分销渠道可以有效地降低分销成本,提高分销效率。网络分销渠道结构简单,很多情况下是一种面向最终用户的直销方式,节省了流通环节的成本,有效降低了库存,接到订单后的实时生产成为可能。此外,利用互联网完成传统的分销功能,可以有效减少印刷和邮寄成本;网络分销渠道可以实现无店铺销售,节约相应的租金和水电费等方面的支出。
(3)便利性(A选项正确)。与传统分销渠道相比,网络分销能节省更多的时间与精力。一方面,制造商因网络分销,对传统中间商的依赖有所减少,流通费用降低,使消费者享受更多的折扣成为可能;另一方面,网络分销为消费者提供了充分的信息支持,消费者通过浏览网站的指引来了解网络购物流程,按自己的偏好选择付款方式、收货方式,并可享受优惠的会员服务和优质的售后服务。此外,网络分销渠道可以使企业打破经营上的时空限制,保证企业做到面向全国、全世界24小时不间断地经营,这一点是传统市场中间商无法做到的。
故选ABD。
CE为干扰选项。
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