企业制订方针目标的主要依据是:①市场需要和顾客要求;②竞争对手情况;③企业对顾客公众社会的承诺;④国家的法令法规与政策;⑤企业中长期发展规划和经营目标;⑥企业质量方针;⑦上年度未实现的目标及存在的问题;⑧社会经济发展动向和有关部门客观管理要求。