外贸综合业务
简答题可口可乐的本土化产品策略
（1）可口可乐公司选用了什么进入模式打进中国市场？
（2）可口可乐公司在中国市场上使用了哪些品牌策略？其优缺点有哪些？
（3）可口可乐公司在中国市场上是如何进行文化适应的？
（4）面对中国市场上的激烈竞争，可口可乐公司对营销战略进行了怎样的调整？
（5）为应对其他厂商的进攻，作为市场行业领导者的可口可乐公司采取了什么防御策略？
（6）分析可口可乐的产品生命周期阶段营销策略。
（1）可口可乐公司选用了什么进入模式打进中国市场？
（2）可口可乐公司在中国市场上使用了哪些品牌策略？其优缺点有哪些？
（3）可口可乐公司在中国市场上是如何进行文化适应的？
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（5）为应对其他厂商的进攻，作为市场行业领导者的可口可乐公司采取了什么防御策略？
（6）分析可口可乐的产品生命周期阶段营销策略。
参考答案：暂无进入在线模考
（1）投资进入和出口进入。
（2）①多品牌策略。其优点是能够适应客户与产品差异，避免连株效应；缺点是推销成本高。②品牌延伸策略。优点是减少新产品市场风险，强化品牌效应，增加品牌经济价值；缺点是可能损害原有品牌形象，造成品牌认知模糊化，有悖消费者心理。
（3）转变营销策略，适应中国特点推出系列新饮料品种；富有中国特色的品牌名称以及与中方企业合作。
（4）从无差异营销战略到差异营销战略。
（5）侧翼防御。
（6）成熟期。市场改良；产品改良；营销组合改良
（2）①多品牌策略。其优点是能够适应客户与产品差异，避免连株效应；缺点是推销成本高。②品牌延伸策略。优点是减少新产品市场风险，强化品牌效应，增加品牌经济价值；缺点是可能损害原有品牌形象，造成品牌认知模糊化，有悖消费者心理。
（3）转变营销策略，适应中国特点推出系列新饮料品种；富有中国特色的品牌名称以及与中方企业合作。
（4）从无差异营销战略到差异营销战略。
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