一般来说，下列因素与形成企业商誉有关的有（　　）。

A．广告

B．地理位置

C．经营效率

D．企业历史

E．人员素质

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参考答案

B, C, D, E

商誉是指一家企业由于所处地理位置优越，或信誉好、组织得当、员工素质高、技术先进、经营有方、经营效益良好、历史悠久在市场上留下的名望和声誉，它来自消费者的1：3碑。一般广告只起到让更多消费者了解企业或其产品作用，要形成商誉最终要靠企业良好的社会责任，更好产品和服务。

A．商誉不能离开企业而单独存在，不能与企业可确指的资产分开出售

B．商誉是多项因素作用形成的结果，但形成商誉的个别因素，不能以任何方法单独计价

C．商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，其价值只是超过企业可确指的各单项资产价值之和的价值

D．商誉是企业长期积累起来的一项资产

E．商誉是可确指的无形资产，是企业所有无形资产扣除单项不可确指无形资产以后的剩余部分

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2 （　　）的企业的商誉可能为零。

A．未来亏损

B．市场占有率低

C．成长期

D．衰退期

E．收益水平低于行业平均水平

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3 下列关于商誉的说法，正确的有（　　）。

A．只有少数企业具有商誉

B．所有企业都具有一定商誉

C．商誉价值取决于企业在同类企业中超额收益

D．鉴证商誉价值时，鉴证者需了解被鉴证企业行业收益水平

E．鉴证商誉价值时，鉴证者需了解被鉴证企业成本状况

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