多选题
企业管理咨询实务
2012-03-05
整合营销是营销的一种形式，这种营销强调（ ）。
A．营销活动中的双向沟通，沟通的中心是企业
B．企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立完善的消费者资料库
C．企业传播信息的多元化，向社会传递“多种不同声音”
D．各种形式的传播手段的整合运用
E．培育消费者的品牌忠诚度
参考答案
B, D, E
答案解析
本题考查整合营销。整合营销的内涵主要有5点：(1)强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者；(2)强调企业要运用更科学的方法研究消费需求，建立与消费者更为紧密的关系；(3)强调企业传播信息的一致性；(4)强调各种形式的传播手段的整合运用；(5)强调整合营销的目的是培育消费者的品牌忠诚度。
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