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单选题企业管理咨询实务

2012-03-05

市场细分是选择目标市场的重要环节。以下关于市场细分的理解，不准确的是（　　）。

A．市场细分是识别市场机会最有效的方法

B．市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证

C．市场细分是企业强化竞争能力的重要措施

D．市场细分是分析行业环境的方法

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参考答案

D

答案解析

本题考查市场细分。

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1 市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的有（　　）。
(1)某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场
(2)某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场
(3)某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场

A．没有一项是正确的

B．有一项正确

C．有两项正确

D．有三项正确

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2 现代社会，许多人知道计算机是什么，知道如何阅读计算机操作说明书，也知道计算机在生活和工作中的用途。而在另一种环境下，如澳大利亚中部的土著部落，计算机大概毫无意义可言，它也许只是一件稀奇古怪的金属器具而已。所以，那里也许就没有买主。该案例说明，（　　）是影响消费者购买的重要因素。

A．经济因素

B．文化因素

C．个人因素

D．政治因素

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3 消费者市场细分标准包括地理、人口、心理和行为因素。以下属于行为因素细分要素的是（　　）。

A．消费者所在的国家或地区

B．消费者生活方式、个性和购买动机等

C．消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益

D．消费者家庭规模及生命周期

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