单选题
企业管理咨询实务
2012-03-05
整合营销被认为是跨世纪的营销新观念，拥有广阔的发展前景。整合营销强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是（ ）。
A．生产厂家
B．消费者
C．营销人员
D．其他利益相关者
参考答案
B
答案解析
本题考查整合市场营销。整合营销(Integrated Marketing)是由美国市场营销专家舒尔兹在90年代提出的，在欧美被推崇为“带领企业走向21世纪的营销传播理论”。它强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业。
你可能感兴趣的试题
A．企业不受市场环境变化的影响
B．企业被动地接受市场环境变化的影响
C．企业主动地接受市场环境变化的影响
D．企业不仅能动地接受环境变化的影响，而且利用资源和手段反作用于环境