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单选题企业管理咨询实务

2012-03-05

企业的市场营销观念可以归纳为5种：生产导向观念、产品导向观念、销售导向观念、营销导向观念和社会市场营销导向观念。销售导向观念认为（　　）。

A．消费者只对产品能够买得到且价格低廉感兴趣

B．消费者最喜欢产品特色和追求良好的产品质量

C．企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销去刺激要求

D．实现组织目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望

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参考答案

C

答案解析

本题考查市场营销观念。A属于生产导向观念，B属于产品导向观念，D属于营销导向观念。

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1 美国福特汽车公司的创始人亨利•福特的“大量生产、降低价格”经营观念是（　　）。

A．生产导向观念

B．产品导向观念

C．推销导向观念

D．市场营销导向观念

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2 某食品企业提出要生产“对社会和消费者负责任的果冻食品”，在全国率先推出含有果粒和微量元素的“功能型果冻”。近年来，又将其独家研制成功的“不含防腐剂”的果冻产品推向全国市场，倡导果冻食品实现真正意义上的“健康、营养”。这家企业奉行的营销观念是（　　）。

A．产品导向观念

B．销售导向观念

C．市场营销导向观念

D．社会市场营销导向观念

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3 美国的迪斯尼乐园，欢乐如同空气一般无所不在。因为迪斯尼乐园成立之时便明确了它的目标：它的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐。公园提供的全是欢乐。反观我国的一些娱乐城、民俗村、世界风光城等，那单调的节目、毫无表情的解说、爱理不理的面孔，使人只感到寒意，哪有欢乐可言?由此可见，我国这些企业树立（　　）是较为迫切的。

A．产品导向观念

B．销售导向观念

C．市场营销导向观念

D．社会市场营销导向观念

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