3、拉扎斯菲尔德对研究方法也作出了重要贡献，被称为传播学研究的“工具制作者”，他对传播研究方法的贡献在于提出统计调查、抽样分析、数据整理等科学主义的研究方法。罗杰斯认为，拉扎斯菲尔德比其他任何人都要更多地把传播学引向了经验性研究的方向，他通过不断改进抽样调查技术和量化分析方法，为传播学赢得了来自其他科学的尊重。但是这种经验主义和数据主义同时也受到了其他学派尤其是批判学派的抨击。

4、拉扎斯菲尔德和默顿共同提出了社会顺从理论、传播的三大隐性功能（地位赋予功能、社会规范强制功能和麻醉的负功能）。

5、创立社会研究局，建立了哥伦比亚学派。培养了一代精通实证量化研究方法的美国社会学、传播学研究者。

备注：名词解释要了解概念的具体内涵，将要点整合入自己的答案当中。

简答题

现代文化的象征性

1、现代人正在把各种各样的事物作为符号加以利用，为其赋予某种象征意义，与他人交换这种意义，并通过意义的交换来实现自己的目的。我们的生活空间正在成为一个符号空间或意义空间。

2、现代消费文化，现代社会的消费由物质消费变成了精神消费，变成了符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”消费。购买商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”体验某种“意境”，追求某种“意义”。消费传播体现出“差异化”特点，追求个性和与众不同，“风格传播”突出。流行性越来越强，流行周期越来越短。大众传播不断创造出新的流行语和流行话题，各种广告、公关和营销活动不断策划出新的符号和新的意义，把提供新的“概念”（消费意境）作为打开商品市场的主要手段。消费的符号化和象征化成了我们这个时代的一大特色。

3、文化的象征化并不仅局限于消费领域，现代社会的政治领域、经济领域以及生活与娱乐领域也都充满了新的象征符以及新的象征意义。产生这种现象的原因可以从两个方面去寻找。第一，追求新事物、新意义是人类的一种基本价值。“新”意味着“创造性”、“时代性”和“个性化”，而这些永远是人们追求的价值和目标。第二，现代传播媒介和信息技术的普及为众多的人参与象征符创造和传播提供了条件和手段。

4、越来越多社会成员参与信息的生产和传播，其结果必然会带来象征符创造活动的活跃化和象征体系的多元化、多样化。象征符的不断创造和更新体现了社会的进步与活力，但另一方面我们也应该认识到，象征符的过滥提供和过频变动也会造成意义、价值和规范的流动化和无序化，使社会成员的认知、判断和行动产生混乱。

论述题

联系实例，论述新媒体对人际传播的影响

人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。主要是指在两者或两者以上之间进行的面对面的或直接的信息交流活动，包括利用电话、书信等媒介的协助进行的传播。人际传播在本质上是个人之间相互交换精神内容（意义）的活动。

一、人际传播

1、人际传播有以下几个动机：首要动机和目的是获得信息；通过人际传播可以建立与他人的社会协作关系；人际传播带来自我认知和相互认知；人际传播能够满足基于人的社会性的精神和心理需求。

2、人际传播的特点：

①人际传播传递和接受信息的渠道多，方法灵活。

②人际传播的信息的意义更为丰富和复杂。多种渠道和手段的配合，会形成特殊的传播情境，这种特殊的情景会产生新的意义。

③人际传播双向性强、反馈及时，互动频率高。是一种高质量的传播活动，尤其在说服和沟通感情方面效果好。